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從小樣到次拋,韻斐詩的15年成長路

2022-09-07 09:57:57 來源:風尚網

2022年,韻斐詩首次將“次拋”提升到戰略發展層面,成為國內為數不多的以次拋作為特色品類的化妝品ODM工廠。但在韻斐詩,次拋并不是一個新鮮概念。應該說,從誕生之初,韻斐詩做的就是次拋化妝品的生意。

2022年,韻斐詩首次將“次拋”提升到戰略發展層面,成為國內為數不多的以次拋作為特色品類的化妝品ODM工廠。但在韻斐詩,次拋并不是一個新鮮概念。應該說,從誕生之初,韻斐詩做的就是次拋化妝品的生意。

成立于2008年的韻斐詩化妝品(上海)有限公司,初代產品是鋁箔袋包,當時稱之為中小樣,后來演變成袋包次拋。

2010年,韻斐詩開發了異形袋包,成為袋包產品創新的革命者,多種形狀、多種材質的袋包產品在韻斐詩誕生。2015年,韻斐詩公司首次開發泡罩類產品,相比袋包,泡罩外觀更立體,辨識度高,方便攜帶,形狀更加豐富多彩。

2016年,韻斐詩開發了軋蓋安瓶,這類產品此前大多在醫美院線活躍,此舉將軋蓋安瓶推向了個人用戶,提升了市場普及度。這樣一種定量、鮮活、高濃縮的產品很快聚集了超高人氣。2017年,韻斐詩開發了子彈安瓶,搶占第一波塑料安瓶市場風口,子彈安瓶的走紅正式拉開了高功效護膚時代的序幕。

2018年,立體鋁箔AFP包裝在韻斐詩誕生,該品類采用醫用鋁箔一體成型灌裝,韻斐詩擁有該類次拋生產設備專利,截至目前,仍是國內獨家。2019年,韻斐詩開發了卸妝濕巾、鎖鮮條包……目前,還有幾項新的次拋包裝正在研發測試中。

如今韻斐詩之所以提出次拋的發展定位,是將自身優勢和市場因素相結合。我們知道,化妝品的包裝方式的變化反映的是市場熱點的走向。次拋化妝品的走紅,一方面見證了銷售方式的變遷,另一方面也迎合了消費習慣的變化。

過去,韻斐詩做的是中小樣產品,是因為市場需要這類產品,品牌在銷售產品時,往往會配贈一些袋包中小樣,以此來吸引購買,或者增強客戶黏性?,F在韻斐詩做的是次拋,因為次拋概念已經深入到用戶端,消費者接納了這種一次一拋護膚方式,次拋擺脫了中小樣的依附屬性,發展成一個獨立的品類。

除了最早帶火次拋品類的潤百顏仍在不斷革新產品,當前珀萊雅、御泥坊、敷爾佳、可復美等品牌,也紛紛推出了次拋原液、次拋精華、次拋乳液、次拋涂抹面膜等次拋型護膚品。

次拋化妝品在終端市場的優異表現,給供應鏈端不斷注入新活力。

 

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